L’influence des influenceuses

Une influenceuse est une créatrice-éditrice de contenu : elle crée des photos, vidéos, stories, vlogs, tutoriels, etc. Elle collabore souvent avec des marques pour promouvoir des produits ou des services. Elle rassemble une communauté qui suit régulièrement ses contenus. L’influenceuse utilise sa visibilité sur des plateformes comme Instagram, TikTok, YouTube ou Snapchat pour influencer les attitudes, les goûts, les tendances ou les décisions de son public.

Les influenceuses ont un impact sur les jeunes filles car elles utilisent plusieurs techniques de manipulation :

 1°) en présentant des stories, des vlogs et des confidences, elles créent une relation, quasi amicale. Nous avons vu que ce type de relation positive est à la base de la confiance ;

2°) elles se présentent à la jeune fille comme une version possible et idéale d’elle-même, comme un modèle : juste plus âgée, plus confiante, plus « réussie », plus compétente ... Cela renforce le lien mis en place et crée une identification qui accentue la confiance ;

3°) en offrant des repères et des normes sur ce qu’il faut aimer, comment se comporter, comment s’habiller …, elles indiquent comment la jeune fille peut faire pour soigner sa présentation et ainsi se positionner favorablement dans son groupe de référence et, donc, encore gagner en confiance ;

4°) les influenceuses jouent sur les enjeux existentiels de la jeune fille qui cherche à s’affirmer, à réussir dans ses expériences, à gérer sa féminité, à trouver ses centres d’intérêts et à décider de ses engagements …

5°) Le nombre d’abonnées de l’influenceuse incarne un rôle dans la crédibilité de ses conseils. La norme : « il faut la suivre car elle sait ce qu’elle dit », s’impose alors avec plus de force. Ses avis sont perçus comme légitimés par les nombreuses suiveuses.

Les jeunes filles se trouvent donc, au départ, dans une situation qui ne leur parait pas assez favorable. Elles visent donc à sortir de cette situation en suivant les conseils de l’influenceuse qui leur propose des éléments de solution pour faire évoluer leurs situations. Le nombre important de jeunes filles suivant ces influenceuses (jusqu’à 4 millions, soit près d’un tiers de la population totale de ces adolescentes) donne une idée du mal être d’une certaine jeunesse. Le phénomène de l’emprise des influenceuses est un indicateur des problèmes identitaires de ces jeunes.